[Actualización 26/10/21] La semana pasada la CNBC anunciaba que el gigante de los pagos online Paypal quería comprar la red social Pinterest, por la que estaría dispuesta a desembolsar 40.000 millones de dólares (alrededor de 34.000 millones de euros). El lunes 25 fue la propia Paypal quien se encargó de desmentir esta operación, lo que motivó una caída en bolsa de hasta el 12% para las acciones de Pinterest.
Una operación llamativa
Actualmente los grandes gigantes tecnológicos están redoblando sus esfuerzos en el eCommerce social, y tan solo por dar un ejemplo tenemos a Instagram, la gran red social visual que cada día ofrece nuevas herramientas de compra in app. El verano pasado, la red social comenzó a probar Shop -su pestaña dedicada a las compras-, además de que poco a poco ha ido añadiendo funciones como la compra a través de stories, de la pestaña Explore, de las publicaciones en feed y del streaming en vivo.
Instagram Shopping en Stories y Explore: la app lanza su apuesta definitiva por las etiquetas de compra
Si bien Paypal es una de las plataformas pioneras en los pagos digitales y un gigante entre las billeteras virtuales, con la compra de Pinterest podría ir mucho más allá e integrar el eCommerce directo en su negocio. De hecho este no es el primer intento de la compañía por lograr diversificar sus funciones, ya que en 2019 adquirió la plataforma de cupones Honey y hace unas semanas también se hizo con Paidy, una plataforma especializada en el crédito para transacciones digitales.
¿Y qué puede ofrecerle Pinterest? Se trata de una red social que en los últimos años ha dado pasos importantes para convertirse en un sitio que, además de ofrecer inspiración a sus usuarios, también está enfocando sus esfuerzos en convertirse en un eCommerce con la integración de diferentes funciones como son los pines de producto, ofreciendo la posibilidad de compra en los mismos pines, redirigiendo a los usuarios a la web del vendedor.
Además, cuenta con una gran base de usuarios activos con los que ya ha logrado un fuerte engagement y que se han segmentado «naturalmente» en base a su actividad en la red. Estamos hablando de alrededor de 380 millones de personas que utilizan Pinterest una media de 37 veces por mes, y que además están muy comprometidas con el contenido con el que interactúan.
Esta compra habría supuesto la mayor adquisición en la historia de Paypal
Actualmente, Pinterest, que lanzó su oferta pública inicial en 2019 con una valoración en aquel entonces de poco más de 10.000 millones de dólares, tiene un precio por acción que ronda los 55 dólares (poco más de 47 euros). De acuerdo a fuentes cercanas, Paypal habría planteado ofrecer alrededor de 70 dólares por acción (unos 60 euros), lo que valoraría a Pinterest en los 40.000 millones de dólares (34.000 millones de euros). De haberse realizado, esta habría sido la adquisición más grande en la historia de Paypal.
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